網站的顔色搭配也是營銷和推廣重點

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發布于:2013-8-28 10:13:23
網站色調的重要性,估計沒有什麽人會不在乎了,但問其究竟重要在哪兒,大多數人肯定會認爲是美觀,不可否認,在不涉及營銷和推廣宣傳,美觀的確是網站顔色色調,最主要的價值體現了。
但如果涉及到營銷和推廣宣傳了?很多關于顔色和購買習慣的心理書,講的很玄乎,在這兒,雪舟想分享的不是什麽很玄的心理學,而是我們作爲網絡營銷人和電商人,該明白和懂的一些關于顔色的基本規律,以及這些規律分別代表什麽,能給我們帶來什麽幫助和意想不到的收獲。
根據KISSMetrics 調研公司的相關數據顯示:
1,有將近93%的顧客在接受廣告 或 選擇和購買的時候,會首先考慮到網站的顔色和外觀。
雪舟覺的,這個調研的意味不僅僅是指網站裝修的要美觀好看,其實最主要的,還是顔色要大氣得體,要讓顧客覺的你這個是正品的,是品牌的,有實力的,有底蘊的。
因爲在網上,顧客普遍缺乏的是信任,所以我們在第一眼的時候瓦解了顧客的信任,那麽對我們的營銷和推廣來說,就贏了第一步。
2,有將近85%的顧客表示,在購買産品的時候,顔色是最主要的因素之一。
這塊兒在電商領域應該是很常見的,很好理解的,因爲很多顧客就是因爲看産品顔色,覺的不錯,才下單購買的。這點 可以在很多賣服飾的産品評價裏輕易看到,比如:實物比網站上顔色要深,實物沒網站上好看等等。
産品拍的好不好看另說,最主要的還是産品顔色上的修飾以及與背景顔色搭配起來,帶給顧客的視覺體驗。
3,綜合相關數據分析,如果顔色搭配的合理得體,品牌的知名度將會提升80%。
這個可以在衆多的電商網店以及單獨B2C網站上看的出來,如果一個網店或網站,顔色花哨,背景色喧賓奪主,或顔色搭配處理不當,就算是知名品牌,也 會覺的這個網站是不是山寨的,因爲視覺顔色上已經反映了粗糙 和 不精細。相反如果是一個小品牌,但它網站和網店的顔色搭配統一,有自己的風格,顔色視覺上,細膩而精細,那麽就算是一個小品牌,顧客也會懷疑,這個是不是 她漏掉的,或是未知的一個知名品牌。
以上了解顔色搭配的重要,那麽顔色怎樣搭配,才算的上好的搭配了?
網上很多地方肯定都有講每個顔色都代表什麽含義,但不會深度去講 每個顔色適合什麽人群,以及每個顔色激發顧客什麽特定的感覺等等,以下是雪舟收集的,黃紅藍綠橙粉黑紫的顔色含義以及適合人群 産品 和 特定效果。
黃色:代表年輕,樂觀。
主要用途:用來吸引注意力,但通常不能用作網站或網店的背景顔色或主要顔色。
紅色:代表熱情和能力。
主要用途:能帶來緊急感,急迫感。通常用作 吸引 易沖動的購物者。
(比如:折扣價,促銷活動時限等等)
藍色:代表可信和安全。
主要用途:顔色搭配上,緩解顧客的疑慮,加大顧客的信賴。深海藍和暗懶通常用來吸引 理性 和對預算 支出比較敏感的顧客。
(這也是當前很多銀行等企業的logo和數碼類産品都使用藍色的原因)
綠色:代表輕松,隨和,健康和清新。
主要用途:能帶來健康和清爽的感覺,通常用作護膚品,化妝品以及小清新風格的衣飾等網店和網站裝修上。
(比如:佰草集,芳草集等等)
橙色:代表歡快,活潑,興奮。
主要用途:可用來吸引沖動型的買家以及 提醒亮點等等。
(比如淘寶:像大類目下主要的二級類目,大類目的活動提示,以及LOGO,搜索框等等都是橙色爲主體)
黑色:代表華麗和強大。
主要用途:吸引沖動型買家,常用作銷售和推廣奢侈品的網站裝修上。
(比如Prada 的官方網站,主體顔色都是黑色)
紫色:代表舒心和平靜。
主要用途:通常用來銷售和推廣抗衰老産品。
(比如:雅詩蘭黛幾款抗衰老産品)
網站和網店的裝修,顔色搭配上的確很重要,KISSMetrics的相關調查表明:52%的顧客表示,如果網站和網店缺乏美感,那麽將不再訪問這個網站。這應該是我們的美工設計或是視覺總監,以及網站和網店 運營人員或主管和項目經理該知道的業務知識了。
與其空洞的把握商機,還不如抓住顧客的每一次點擊,讓顧客第一眼就對我們産生了好感,只要顧客願意浏覽,願意再次訪問,那麽接下來的營銷和推廣自然是水到渠成的事情。
時億網絡